Les principaux éléments d’un contenu
- Le titre (1) : clair et explicite, il donne envie de lire et est très important pour le référencement
- Le chapô (2) : premier niveau de lecture, il présente l’idée générale du sujet traité
- Les intertitres (3) : simples et percutants, ils constituent les clés d’entrées à chaque paragraphes
- Les paragraphes (4) : pas trop long, il fournissent les informations détaillées sur le sujet traité
- Les liens (5) : présents dans le texte, en bas ou en marge, ils invitent à aller plus loin ou renvoient vers les sujets connexes
- Les visuels (6) : accompagnant les paragraphes, ils illustrent les propos ou servent de points d’accroche
La hiérarchisation des contenus
Le principe de la structuration du contenu dans le site et les pages
- Les sujets connexes doivent être rassemblés dans une thématique commune (habituellement les rubriques ou sous-rubriques du site)
- Une page ne doit traiter que d’un seul sujet
- Chaque paragraphe ne doit traiter que d’une seule idée en rapport avec le sujet
- Idéalement, les idées doivent être présentées par ordre d’importance vis-à-vis du sujet (lecture en pyramide inversée)
La pyramide inversée et les 5 W + H
Le principe de la pyramide inversée est à appliquer à tous les niveaux
- Chapô, titres, paragraphes, phrases
- L’essentiel doit se trouver au début de chacun de ses éléments
- Le texte doit progresser du plus important vers le moins important
Le principe des 5 W + H aide à structurer les idées
- Who, What, Where, Why, When, How
Les bonnes pratiques
Bonnes pratiques
Internautes
Moteurs de recherche
Rédaction en pyramide inversée
Lecture rapide facilitée. Accès rapide aux informations essentielles
Mots-clés les plus importants placés dans le haut du code. Indexation complète des contenus, granularité
Segmentation de l'information : (1 thématique = 1 page) / Créer des contenus concis
Confort de lecture, individualisation du parcours de lecture. Rapidité de consultation
Chaque thématique bénéficie de ses propres leviers d'optimisation (Title, URL, H1). Efficacité de l'indexation, spécificités des pages.
Éviter le jargon technocratique, d'expert, les néologismes, anglicismes, sigles, abréviations
Risques d'incompréhension, de sortie immédiate du site
Ne correspond pas aux requêtes les plus utilisées par les internautes. Risque de ne pas exploiter tout son potentiel de référencement
Éviter le second degré, métaphores dans les titres
Incompréhensible sorti de son contexte
Minimise les chances d’apparaître sur les mots-clés génériques
Éviter tournures passives et lourdes
Risque de décrochage du lecteur
Les internautes ne s'expriment pas de cette façon sur les moteurs de recherche
Privilégier des titres en deux parties : « Informatif + incitatif »
Compréhensibles, même sortis du contexte du site
Peuvent être dupliqués dans la balise Title. Favorise le taux de clics dans les SERP (search engine result page ou page de résultats des moteurs de recherche)
Mise en gras, intégration d'intertitres
Confort de lecture. Favorise la lecture balayage
Renforce le poids des mots-clés mis en valeur
Optimiser le maillage interne par des liens dans le corps et à la fin des textes
Exhaustivité du traitement de l'information. Sentiment de service rendu renforcé
Améliore la popularité. Minimise le taux de rebond
Organiser les contenus
Navigation et repérage facilités
Parcours et indexation des pages plus efficaces
Multiplier les points d'entrées
Meilleur accès à l'information
Meilleur accès à l'information
Rédiger des titres de page explicites
Identification rapide de la page, clarté des pages de page résultats des moteurs
Mesure de pertinence de la page, premiers éléments de référentiel lexical
Hiérarchiser à l’aide de titres, intertitres… et autres niveaux de lecture
Lecture et compréhension facilitées
Elargissement du référentiel lexical
Rédiger des liens signifiants
Navigation et repérage facilitée
Mesure de pertinence de la page cible