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PREAMBULE : LE SEO, QU’EST-CE QUE C’EST ?

SEO pour Search Engine Optimization, ou la capacité d’optimiser la présence de son site internet sur les moteurs de recherche, particulièrement Google et ses 92% de part de marché en France (Source : Webrankinfo, mars 2018).

Google propose deux types de résultats :

• Des résultats payants (AdWords), précédés d’une pastille verte « Annonces », on parle de SEA (Search Engine Advertising).
• Des résultats naturels (gratuits), reposant sur plus de 200 critères de pertinence, on parle de SEO.

Le SEO consiste à optimiser son site pour remonter dans les résultats naturels.

Trois piliers contribuent directement à la performance naturelle d’un site sur Google :

• La technique : qualité du code source, temps de chargement, etc.
• Le contenu : qualité et adéquation du contenu avec les recherches des internautes
• La popularité : les liens qui renvoient vers mon site internet

Dans le contexte GL events Exhibitions, il faut considérer que le volet technique est assuré par l’usine à site Bento. Le volet popularité est à percevoir comme une « extension digitale » des actions RP. Le principal axe de contribution sous le contrôle des équipes métiers est donc la gestion du contenu présent sur le site.

Principales règles à respecter avant la rédaction des contenus

• Avoir une liste de mots-clés : avant de rédiger des contenus, il est important de définir une liste de mots-clés cible. Celle-ci permet de savoir quelles sont les expressions recherchées par les internautes sur Google pour son marché.
• Mettre en adéquation les contenus rédigés avec la liste de mots-clés : le principal élément qui permet de chercher de la performance SEO est d’aligner la production de contenus sur les mots-clés recherchés par les internautes.
• Une page, un objectif. Il est important que chaque contenu ait un objectif unique, clairement définit sous la forme d’une requête. Aussi, il est préférable que chaque mot-clé phare de sa liste soit traité par un seul contenu pertinent et qualitatif, plutôt qu’une multitude de contenus plus légers. De manière générale, toujours privilégier la qualité sur la quantité.
• Toujours choisir le mot-clé cible le plus pertinent. Il y a parfois plusieurs mots-clés pour retranscrire une idée, avec des écarts significatifs sur le nombre de recherches. Exemple pour un salon de l’habitat comme Viving : « isolation phonique » génère 18 000 recherches mensuelles sur Google quand « isolation acoustique » n’en génère que 5 000. Pourtant, les deux mots-clés ont exactement le même sens.

Principales règles à respecter pendant la rédaction des contenus

• Trouver le bon équilibre mots-clés vs. rédactionnel. S’il est important que le contenu soit riche en mots-clés, il est aussi nécessaire que le rédactionnel soit suffisamment « digeste ». Toujours privilégier, notamment pour les titres, des formulations bien équilibrées entre présence effective de mots-clés et qualité rédactionnelle.
• Donner suffisamment de matière à Google : pour qu’un contenu soit efficace, il doit être suffisamment dense. Les moteurs de recherches ont besoin d’un minimum de matière pour bien cerner le sujet traité dans un contenu. Il est généralement admis qu’un contenu doit faire un minimum de 200 mots-clés pour être « crédible » aux yeux de Google.
• Viser la qualité : la qualité du rédactionnel au sens large est un élément différenciant. Une pensée structurée, illustrée d’exemples et sans fautes d’orthographe sera bien plus efficace sur Google qu’un contenu succin. A cet égard, le point de repère le plus simple est de mettre l’internaute au coeur de préoccupations : comment donner satisfaction à l’internaute avec mon contenu ?
• Utiliser les éléments « d’enrobage marketing » : title, H1 & meta description sont autant d’éléments à bien intégrer dans ses contenus. Pour les Titles, méta-description et les H1 sont par défaut repris par Bento et reposent sur le titre du contenu et le summary, il est toutefois conseillé de les réécrire.

Les bonnes pratiques à retenir